当国内电子阅读器市场还在不断地涌现新进者、各方势力仍在想方设法地实现其电子阅读器梦想时，大洋彼岸却吹响了电子书降价的号角。6月末，美国最大的连锁实体书店巴诺将其电子书阅读器Nook3G版价格下调至199美元，6英寸屏幕普通版仅售149美元;随后几小时，亚马逊将Kindle2的价格从259美元下降至189美元。7月初，索尼日报版电子阅读器从349美元下降至299美元，其另外两款电子阅读器价格也有小幅下降;7月28日，亚马逊在官方网站上发布了第三代Kindle，而此次的新品最低售价仅为139美元。不可否认，电子阅读器从一诞生便引起了业内的广泛关注，然而当业界热切关注的同时，消费者却始终处于观望的态势，在电子阅读器的高定价前望而却步。如今，市场上低价电子阅读器频频出现，降价风能否使其摆脱礼品市场的困局走向大众市场，成为业内人士探讨的话题。

　　国外降价潮 是否波及国内

　　面对国外堪称“下血本”的降价潮，国内电子阅读器厂商将是怎样的心态?对此，国内终端厂商有话要说。

　　汉王科技副总裁王邦江表示，汉王在国内市场暂时没有大幅降价的计划，国外的趋势当然会直接影响国内的形势，但国内市场也有其自身的各种因素，价格不会反应这么快。他说，目前汉王正在努力提高产品的性价比。

　　而广州金蟾软件研发中心有限公司总裁杨洪表示：“易博士进驻了苏宁电器，目前针对苏宁所作的价格调整省去了中间代理商的费用，所以价格会相对较低。但是，国外电子阅读器的降价确实会对国内的电子阅读器厂商产生较大的影响。”

　　不管老总们怎样躲闪“降价”的字眼，在过去的半年中，国内电子阅读器市场确实经历了大大小小的价格波动。汉王的一款电子阅读器，从今年1月的1480元降到现在的1180元，半年时间降价300元，降幅达20%。而纽曼一款电子阅读器更是仅售999元，跌破了千元大关。降价风潮比之前业内人士预计的到今年年底降至千元以下的时间点提前了半年。而易博士电子阅读器也利用暑假在苏宁电器开展促销活动，其一款电子书售价1590元，并赠送价值1000元的围棋棋谱和100元的电子期刊充值卡。

　　降价能否换取市场热度

　　国外的Kindle似乎尝到了降价的甜头。据路透社报道，亚马逊公司表示，降价后其销量已经提高两倍，而且公司的电子阅读器销售额已超过硬皮纸质书。

　　与此同时，8月7日，盛大宣布其电子阅读器锦书(Bambook)内测价仅为998元，业内人士预测其每台亏本近千元。而此前定价一直颇高的方正电子阅读器，也即将推出定价在1500元左右的低价位产品。国内市场频频亮出低价牌，究竟能引来多少用户掏出口袋里的银子?

　　清科研究中心分析师张亚男认为，电子阅读器降价并不意味着其销量就会随之上扬，价格是影响大众消费的重要因素之一，但并不是全部因素，还要看能够接受电子阅读器的真正用户到底有多少，或者说有多少人实际需要用电子阅读器来阅读。

　　杨洪也坦言：“在消费习惯还未建立时降价只是一个促销手段，目前还要解决电子阅读器卖给谁的问题，要有明确的消费群体，并能真正解决读者的阅读舒适度问题，才有可能使市场升温。”

　　而国内市场长期以来存在的版权保护、标准格式、产业链共赢等还没有形成比较稳定的格局和模式，在未来的发展中这些问题仍将是产业前进的桎梏。

　　iPad是罪魁祸首吗

　　此前，很多媒体将Kindle的降价归结为iPad的热卖，甚至摆出Kindle 3年销量不及iPad 3个月的销售成绩，形成强烈的对比。那么，以Kindle和iPad为代表的电子阅读器和平板电脑的较量该怎样定性呢?

　　对此，张亚男分析认为，iPad在核心应用上与电子阅读器是不一样的，虽然在阅读这一细分领域存在交叉，但从长远来说，他们之间的竞争不在一个维度。电子阅读器降价是硬件厂商长远发展必然要经历的过程，同时，降价所经历的时间也在缩短，降价是一个很正常的情况。在现阶段，二者的竞争关系并不是十分明显。“相反，iPad对于电子阅读器来说实际上是一个促进的作用，它让人们认识到移动阅读不仅可以通过手机、多功能掌上游戏机(PSP)等，还可以有更为专业的大屏阅读方式——以iPad为代表的平板电脑或是以Kindle为代表的电子书。现阶段二者是共生的，面向的市场、用户也是不同的。”张亚男告诉记者。

　　“iPad肯定是对这个行业有冲击的，但在阅读上电子阅读器始终具有优势，尤其是专业阅读。”天津津科集团董事长李庆诚如是表示。

　　不过，业内大部分人士仍然对电子阅读器的未来充满信心，虽然iPad对电子阅读器有冲击，但iPad令人眼花缭乱的众多亮点也在一定程度上掩盖了阅读的特性。“阅读只是其中的一部分，在购买iPad的用户中究竟有多少人是用来进行专门的阅读?可能两者在刚开始一起进入阅读市场时，iPad会抢去很多读者，但是在长期的阅读体验上，还会有很多人转向专业的电子阅读器。”杨洪说。

　　然而，面对Kindle和iPad的来势汹汹，我们也应认识到，国内电子阅读器硬件相比国外价格依然较高，超过普通消费者的心理预期，加上欠缺丰富的下载内容，使得电子阅读器性价比无法吸引更多普通消费者的注意，这也势必影响电子阅读器产业在国内的发展。